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张旻翚好的自制内容将成乐视网核心武器

发布时间:2019-05-15 05:16:24 编辑:笔名

互联+时代的视频之路将走向何方?什么样的视频内容更适合在互联上传播?互联+时代带给视频行业什么样的启示?在全民正热烈讨论的上海电视节上,乐视作为重要合作方之一,携《美丽的秘密》《锦衣夜行》《淑女涩男》《怒江之战》《我的奇妙男友》等剧组高调亮相,吸引1众嘉宾的目光。

而作为乐视控股互联应用事业群首席营销官,张旻翚也在此次上海电视节的颠覆与重生互联+媒体融合广电高峰论坛上与佳宾就互联时期的视频发展进行深入交流探讨,提出了乐视在自制方面大制作、IP孵化及平台化的3大策略。

率先发力 用好内容驱动用户

乐视自成立以来,无论是版权购买还是发展自制都走在行业前列。国内视频站的发展经历了无版权盗播、多家视频站混战等漩涡,而在此期间,乐视顶住行业压力烧钱购买版权,成为国内早购买影视剧版权的视频站。随着各大视频站开始争相购买版权导致价格被迅速拉高时,乐视又开始拓展新的发展空间。据张旻翚介绍,乐视的自制大剧早在2012年就已上线,成为早做自制的视频媒体。

乐视自制起步早,保证了乐视在视频站内容同质化严重时,凭借差异化的优良内容胜出一筹2012年的《女人帮妞儿》成为当年的自制剧王,并荣获3项业内大奖,紧随其后的《我叫郝聪明》也成为行业内首部品牌定制剧,以后上线的《唐代好男人》《光环之后》《超级教师》《拐个皇帝回现代》等都取得了破亿播放量,而在2015超级IP季播出的《朝内81号》《张震讲故事》也都成为吸睛之作。

好内容才能驱动用户增长!张旻翚的这个观点在乐视自制身上得到了淋漓尽致的体现。这些精品自制内容的推出,限度地满足了用户的视听需求,将用户牢牢吸引在自己身旁,为视频站的差异化及品牌营销奠定了坚实基础。

自制竞争白热化 多策略深耕细作

随着各大视频站竞相整合资源深耕自制,乐视自制在军阀混战时期将如何出招?在此次上海电视节上,张旻翚表示,2015年是乐视自制发展的关键一年,乐视将从大制作、IP孵化、平台化多个维度深挖自制。

大制作将背靠乐视生态,将自制的概念进行深度演化,无论是在电影、电视剧领域,还是在体育、音乐领域都将开发出优良的大制作内容,已有的如电影《何以笙箫默》、未来将上映的电影《长城》、大剧《芈月传》等等。张旻翚表示,乐视大制作非常多元化,不仅有常规的电视剧、电影,还会针对不同屏幕来制作不同时长、不同特质的内容,比如有可能针对用户制作40分钟以下的综艺节目。这种用不同屏幕占据用户不同时间的做法,张旻翚称之为多屏互补。

IP孵化除深挖现有IP外,更重要的是开发一些与民生活紧密相连并引发全民关注的 新IP,此次上海电视节参展的《十个星期嫁出去》,就是IP孵化项目的典型。未来其同名大电影、十个星期第二季、第三季等都会逐渐开发。张旻翚认为,IP孵化将是一场持久战,在不断孵化的进程中,能将这个IP的价值化利用。

大制作与IP孵化偏向于自己生产,而平台化则是依托乐视生态这个开放的闭环,为乐视提供更多的自制优良内容:全球范围内的内容合作人计划、与吴宗宪、田朴珺、叫兽易小星等优良工作室合作,和与世熙、剧芯等一批影视剧公司的战略合作,将为乐视自制这一版块增加了不少重量级砝码。

乐视自制颠覆之路成就大剧平台

在此次上海电视节上,乐视携一众大剧亮相,让乐视自制的高品质产出能力再次得到外界认可。其实,对于乐视自制本身来说,高品质只是基本的要求,颠覆才是其区别于其他品牌的杀手锏。

在2015年,张旻翚提出了大剧看乐视的品牌诉求,力图再次夯实乐视大剧平台的品牌印象。他的底气来自版权、出品、投资、自制这四驾马车。到目前为止,乐视拥有超过十万集电视剧集和5000部电影,2015年以来,乐视卫视内容覆盖率超过80%,成为国内名不虚传的影视版权库;出品和投资方面芝麻开花节节高,携手乐视影业、收购花儿影视、签下诸如张艺谋、徐克、陆川等众多重量级导演动作连连让全部行业都目不暇接。而乐视自制则是大剧项目中能体现品质差异化的组成部分。

乐视自制背靠乐视独有的平台+终端+内容+应用生态,连接TV、PC、Phone、Pad、电影院线这五屏,从而真正与其他站区隔开来。正是得益于自制这一成功策略,乐视在给用户带来非凡观剧体验的同时,也给品牌客户带来更强大的生态营销效果。在张旻翚看来,营销的本质在于用户体验,乐视现在正积极推动内容营销,自制给这种营销模式提供了充足的空间,从创意、到剧本,从拍摄、制作到发行、推行,每个环节都可以成为营销触点,完美地将用户体验和客户体验融合在一起。

在今年,政府提出了互联+概念,更多的传统企业将拥抱互联这将增进全国范围内的商业模式创新。现代管理学之父彼得德鲁克说过当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。对于乐视来讲,颠覆是基因,商业模式创新是其必然的表达结果。过去几年的历练,乐视早已具备颠覆的基础,而其自制战略也将不断加持自身份量,为大剧平台添上浓墨重彩的一笔。

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