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芒果TV将进军互联网电视 成乐视最大冲击者

发布时间:2020-02-26 21:37:53 编辑:笔名

搜狐科技从多方渠道获悉,互联电视牌照商芒果TV将推出互联电视,光大、创维、国美将参与投资和业务合作。其实,芒果TV进军互联电视去年就初现端倪,此前不仅推出电视盒子,并在与阿里数码娱乐建立战略合作关系,宣布与旗下的优酷视频深入捆绑,将两者的会员、广告进行打通。

资料显示,芒果TV互联电视是首批获得互联电视牌照方之一,也是全国7家内容+播控双牌照持有者。早在2011年,芒果TV便上线运营了芒果TV电视端的产品,成为互联电视OTT和IPTV的服务平台,已与数十家厂商合作推出近百款机顶盒与一体机产品,形成芒果TVinside产品家族。面对激烈竞争的互联电视市场,多了一个互联电视品牌身份的芒果TV将会采取什么样的策略来攻城略地?

将会怎么做?

据搜狐科技获悉,光大优选基金将成为芒果TV此次进入互联电视的资本方,而创维将为芒果TV互联电视提供供应链,国美将成为其销售渠道商之一,获得芒果TV优先销售权和部分定价权。

在产品上,将会采用基于广电TVOS开发的MUI操作系统。去年8月,芒果TV就已经发布了互联电视操作系统MUI5.0。据悉,此次互联电视将命名爱芒果TV,将针对不同的人群推出不同系列的电视。

在商业模式上,则采取与乐视相反的“买内容送硬件”的策略,并采用C2B模式。

在内容上,将集合芒果TV和湖南电视台在独播、自制的内容优势,与优酷进行捆绑,为互联电视提供差异化的内容服务。

在渠道上则采用线上线下的结合方式,天猫首发线上、国美首发线下,并通过建立合伙人制拓展实体店渠道。

为何要做电视?

芒果TV是湖南广电络打造的新媒体平台,目前,湖南广电拥有电广传媒、快乐购两大上市平台。在挺进视频行业前五之后,芒果TV的母公司快乐阳光,B轮融资投后估值达135亿。芒果互娱A轮融资,投后估值6亿元。湖南广电也正在加快在音乐、综艺、影视剧、艺人经纪、游戏、广告营销等产业链的整体布局,打造内容为王的芒果生态圈。

在生态布局上,芒果TV除了PC、端的覆盖,其最大的优势在TV端用户的运营。因此,抢占电视机大屏布局家庭互联,将三端打通也是迟早之事。从芒果TV发布的数据来看,其全终端日活用户达4700万,移动端激活用户4亿,海外覆盖超过1千多万用户。一旦补齐互联电视,将成为广电系统中覆盖电视、IPTV、视频站、移动APP最多的平台。而互联电视也将成为湖南卫视、芒果TV客厅战略的核心,对接两大平台的内容、流量。

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